Min Huei Lu'nun Küçük İşletmeleri Destekleme Projesi: Yenilikçi Bir Yaklaşım

COVID-19 Pandemisi Sırasında Yerel İşletmeleri Desteklemek İçin Yaratıcı Bir Kampanya

Projenin temel amacı, markayı premium içecek pazarında benzersiz, yaratıcı ve yüksek kaliteli bir şekilde temsil etmek. Gong Cha, karantina sürecinde dışarıda yemek yemenin keyfini çıkaramayan ve yerel restoran işletmelerinin ekonomik olarak zorlandığı bir dönemde, insanların yemek siparişi verirken çay ve yemek eşleştirmesi için bir arzu uyandırmak istiyor.

Proje, Adobe Illustration kullanılarak tasarlandı ve mektup boyutunda poster kağıdına basıldı. Facebook, Instagram ve Web sitesi gibi çeşitli sosyal medya platformlarında uygulandı. Gong Cha California, birçok yerel restoran ve yerel gıda zincir markalarıyla işbirliği yaparak "Küçük İşletmeleri Destekle" kampanyasını başlattı.

Proje, 2020 yılında Ağustos ayında San Francisco'da başladı ve Kasım 2020'de Kaliforniya'da "Küçük İşletmeleri Destekle" reklam kampanyası tamamlandı. Gong Cha tasarım laboratuvarı, tasarım araştırmasını, fikir oluşturmayı, uygulamayı ve uygulamayı yönetiyor.

Min Huei Lu, bu kampanyayı tasarlarken, tüketicilerin çayı tatlı tatlılarla ve yiyecekleri (pizza veya erişte gibi) sütlü çayla eşleştirmeyi sevdiğini öğrendi. Bu nedenle, çeşitli yiyecekleri ve içecekleri görsel olarak aşırı yüklemeksizin sergilemek büyük bir meydan okuma oldu. Ancak birkaç tur eskiz ve iterasyonun ardından, en iyi çözüm farklı yiyecek kategorilerini sunmak için illüstrasyon kullanmak ve görsel kontrastı göstermek için gerçek fotoğraflar kullanmak oldu.

2021 yılında bu tasarım, A' Grafik, İllüstrasyon ve Görsel İletişim Tasarımı Ödülü'nde Bronz ödül kazandı. Bu ödül, deneyimi ve kaynakları doğrulayan, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi uygulamalarla birleştiren, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahip olağanüstü ve yaratıcı tasarımlara verilir.